Istra je izuzetno posećena turistička destinacija u regionu, čiji je broj turističkih dolazaka i noćenja ove godine bio zaista rekordan. Međutim, iako ova činjenica može delovati sjajno, ona u isto vreme može praviti veliki pritisak na samu destinaciju, njene prirodne resurse, a o lokalnom stanovništvu da i ne govorimo.
Istarska županija dosta dugo radi na održivom i ekološkom turizmu čiji je osnovni cilj da zaštiti prirodu i okolinu, ali da istovremeno i promoviše zdrave i održive aktivnosti koje osim u ekonomskom smislu doprinose i očuvanju kulturne baštine i tradicije. Na taj način se može brinuti i o domaćem stanovništvu ali takođe i o potrebama turista. Održivi turizam se može i mora primeniti na razne oblike turizma poput elitnog, ali i masovnog, bez obzira koje su destinacije u pitanju.
Direktor Turističke zajednice Istre Denis Ivošević je otkrio u kom pravcu će se kretati, pre svega, odgovoran i održiv turizam na području Istarske županije. On ističe da je pre par decenija Istra imala preko 300 napuštenih sela, a da je danas situacija potpuno drugačija. Sela se obnavljaju, sade se vinogradi, voćnjaci i maslinjaci, a mlađa populacija, koju čine uglavnom porodice, upravljaju domaćinstvima. Ovakav slučaj je najprimetniji u središnjem delu Istre, koji je više od nekoliko decenija bio u potpunosti bez stanovnika i bez bilo kakve moderne infrastrukture.
Ovakva praksa je postala zaista dobar pokretač ne samo turizma, već kompletne ekonomije koja nudi odlične uslove za povratak na napuštena imanja ili sela, koja se uz određena ulaganja mogu pretvoriti u najluksuznija odmarališta koja nude jedinstvenu i najbolju “robu” - zdravlje i mir. Održivo znači dobro, znači zdravo, a to su resursi koji nam uvek nedostaju.
